Unsri Dorong 35 Pengrajin Aluminium Tanjung Atap Barat Kuasai Promosi Digital Berbasis AI

Teks foto: Tim pengabdian Universitas Sriwijaya bersama peserta UMKM pengrajin aluminium Desa Tanjung Atap Barat.

Pelatihan dan pendampingan Universitas Sriwijaya menghasilkan katalog digital, desain, caption, dan video promosi; seluruh peserta kini mampu mengoperasikan minimal satu aplikasi AI secara mandiri.

OGAN ILIR, MEDIASRIWIJAYA – Universitas Sriwijaya (Unsri) memperkuat kapasitas pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) melalui pemanfaatan teknologi kecerdasan buatan atau Artificial Intelligence (AI). Melalui program pengabdian kepada masyarakat tahun 2026, tim dosen Fakultas Ekonomi Unsri memberikan pelatihan dan pendampingan pembuatan konten promosi digital kepada 35 pelaku UMKM pengrajin aluminium di Desa Tanjung Atap Barat, Kecamatan Tanjung Batu, Kabupaten Ogan Ilir, Sumatera Selatan.

Program yang berlangsung pada April–Oktober 2026 ini dirancang untuk membantu pengrajin beradaptasi dengan perubahan pola pemasaran. Selama ini, produk kerajinan aluminium seperti lemari, etalase, dan rak piring telah memiliki potensi pasar dan menjadi bagian penting dari kegiatan ekonomi masyarakat. Namun, promosi usaha masih banyak mengandalkan rekomendasi dari mulut ke mulut. Pemanfaatan media sosial belum maksimal, identitas merek belum tertata, dan pengetahuan tentang penggunaan AI untuk membuat materi promosi masih terbatas.

Kondisi tersebut menjadi perhatian tim pengabdian setelah melakukan observasi lapangan, diskusi kelompok terarah (Focus Group Discussion/FGD), dan identifikasi kebutuhan bersama mitra. Padahal, sebagian besar pelaku usaha telah memiliki telepon pintar dan akses internet yang dapat dimanfaatkan sebagai modal awal untuk memperluas pemasaran. Tantangannya bukan semata-mata ketersediaan perangkat, melainkan keterampilan dalam menghasilkan foto, desain, teks, dan video promosi yang menarik serta konsisten.

Menjawab kebutuhan itu, tim menghadirkan pelatihan yang menekankan praktik langsung dan penggunaan produk milik peserta sebagai bahan pembelajaran. Peserta diperkenalkan pada pemanfaatan aplikasi AI melalui telepon pintar, mulai dari pengolahan foto produk, penyusunan desain promosi, penulisan caption pemasaran, hingga pembuatan video promosi sederhana. Pendekatan ini memungkinkan peserta belajar berdasarkan kebutuhan usaha masing-masing, bukan hanya menerima penjelasan teoretis.

Rangkaian kegiatan diawali dengan pengurusan izin dan identifikasi masalah pada 10 April 2026, dilanjutkan FGD pada 14 Mei, pengumpulan data pada 4 Juni, serta survei awal atau pre-assessment pada 18 Juni 2026. Pelatihan inti dilaksanakan selama dua hari, pada 5–6 Agustus 2026. Setelah pelatihan, tim melakukan pendampingan dan uji coba penerapan keterampilan pada 7 Oktober 2026. Pendampingan diarahkan agar hasil pelatihan dapat digunakan dalam kegiatan pemasaran sehari-hari.

Selain keterampilan membuat konten, peserta juga mendapatkan penguatan mengenai branding dan penyusunan katalog produk digital. Identitas usaha, foto, serta informasi produk disusun secara lebih sistematis agar calon konsumen lebih mudah mengenali produk dan memperoleh informasi yang dibutuhkan. Peserta turut didampingi untuk mengoptimalkan Facebook, Instagram, TikTok, dan WhatsApp Business, termasuk mengunggah materi promosi dan merencanakan publikasi secara lebih teratur.

Capaian: 100 persen peserta mampu menggunakan aplikasi AI

Evaluasi melalui pre-test dan post-test memperlihatkan peningkatan pada seluruh aspek kompetensi yang diukur. Nilai transformasi digital meningkat dari 54,8 menjadi 86,4; pemahaman AI dari 48,6 menjadi 84,2; keterampilan aplikasi AI dari 45,2 menjadi 82,5; fotografi produk dari 58,4 menjadi 88,6; desain promosi dari 49,8 menjadi 84,8; penyusunan caption dari 56,3 menjadi 87,5; branding dari 53,7 menjadi 85,6; serta pengelolaan media sosial dari 60,4 menjadi 89,7.

Secara keseluruhan, hasil evaluasi menunjukkan peningkatan pemahaman dan kompetensi sekitar 30–40 persen dibandingkan kondisi awal. Capaian penting lainnya, seluruh 35 peserta (100 persen) telah mampu mengoperasikan setidaknya satu aplikasi AI secara mandiri untuk menghasilkan materi promosi visual. Program juga menghasilkan 35 desain promosi, 35 caption pemasaran, 35 video promosi sederhana, dan 35 katalog produk digital.

Hasil tersebut menunjukkan bahwa teknologi AI dapat menjadi alat bantu yang relatif mudah diakses oleh pelaku UMKM untuk meningkatkan kualitas komunikasi pemasaran. Pengrajin dapat menyiapkan materi promosi dengan lebih praktis tanpa harus menguasai perangkat lunak desain yang kompleks. Meski demikian, penggunaan AI tetap perlu disertai pemeriksaan dan penyuntingan oleh pemilik usaha agar informasi produk, ukuran, bahan, harga, dan karakteristik barang yang ditampilkan tetap akurat.

Respons peserta terhadap kegiatan juga sangat positif. Hasil evaluasi kepuasan memperoleh skor rata-rata 4,84 dari skala 5 atau termasuk kategori sangat baik. Capaian ini memperlihatkan penerimaan yang baik terhadap materi dan metode pelatihan yang disesuaikan dengan kebutuhan praktis para pengrajin.

Kolaborasi untuk keberlanjutan transformasi digital

Tim pengabdian Universitas Sriwijaya terdiri atas Yusnaini Yusnaini, Arista Hakiki, Hasni Yusrianti, Taufik, Ahmad Fikriyansyah, dan Ira Hutami Putri. Pelaksanaan program juga melibatkan pemerintah desa, perangkat desa, para pelaku UMKM, serta mahasiswa pendamping. Dukungan mitra dalam menyediakan informasi produk, fasilitas kegiatan, dan keterlibatan aktif selama pelatihan menjadi bagian penting dari pelaksanaan program.

Ke depan, keterampilan yang telah diperoleh perlu dipelihara melalui praktik rutin dan pendampingan berkala. Para pengrajin didorong untuk memperbarui katalog, membuat jadwal publikasi, merespons pertanyaan pelanggan, dan mengevaluasi konten yang paling efektif menarik perhatian calon pembeli. Pemerintah desa juga dapat mendukung keberlanjutan melalui pembentukan kelompok belajar UMKM digital agar peserta dapat saling berbagi pengalaman dan membantu mengatasi kendala teknis.

Pengembangan berikutnya dapat diarahkan pada pemasaran melalui lokapasar (e-commerce), pengelolaan hubungan pelanggan (Customer Relationship Management/CRM), dan pemanfaatan data digital untuk mendukung keputusan usaha. Dengan demikian, transformasi digital tidak berhenti pada kemampuan membuat konten, tetapi berkembang menjadi bagian dari pengelolaan bisnis yang lebih terencana.

Program ini merupakan kontribusi nyata perguruan tinggi dalam mendukung penguatan ekonomi masyarakat melalui inovasi teknologi. Kegiatan tersebut sejalan dengan Tujuan Pembangunan Berkelanjutan atau Sustainable Development Goals (SDGs), terutama SDG 8 tentang pekerjaan layak dan pertumbuhan ekonomi, SDG 9 tentang industri, inovasi, dan infrastruktur, SDG 10 tentang berkurangnya kesenjangan, serta SDG 17 tentang kemitraan untuk mencapai tujuan.

Program pengabdian kepada masyarakat ini didanai oleh Anggaran DIPA Universitas Sriwijaya Tahun Anggaran 2026. (*)

 Teks foto: Tim pengabdian menyampaikan materi dan berinteraksi dengan peserta dalam kegiatan pelatihan pemanfaatan AI.

Teks foto:  Foto Bersama seluruh tim pengabdian dan peserta

Teks foto:  Perbandingan hasil pre-test dan post-test yang menunjukkan peningkatan kompetensi peserta pada seluruh indikator.