Riset E-commerce Semester 1 2024: FMCG Tumbuh 16,4%, Sunscreen dan Paket Kecantikan Jadi Jenis Produk Paling Seksi
Tren positif di kategori Perawatan & Kecantikan Masih Berlanjut Hingga Semester I 2024
JAKARTA, MEDIASRIWIJAYA – Nilai penjualan Fast Moving Consumer Goods (FMCG) di e-commerce
secara konsisten terus berkembang setiap tahunnya. Menurut data Compas.co.id pada periode
1 Januari 2023 – 30 Juni 2024 nilai penjualan di Shopee dan Tokopedia mengalami pertumbuhan
sebesar 16,4% pada semester I 2024 dibandingkan semester II 2024, naik ke angka Rp36,7
triliun dari sebelumnya Rp 31,5 triliun.
Pertumbuhan ini didorong oleh kategori perawatan & kecantikan konsisten terus berkembang
di 3 semester terakhir. Pada Semester I 2023 nilai penjualan kategori perawatan & kecantikan
berada di angka Rp12,8 triliun, melonjak di semester II ke angka Rp16,7 triliun dan pada
semester I 2024 kembali meningkat ke Rp18,1 triliun.
Nilai tersebut memposisikan kategori perawatan & kecantikan sebagai kategori yang paling
diminati di FMCG, atau berkontribusi sebesar 51,1% dari nilai penjualan FMCG, kemudian diikuti
oleh kategori makanan & minuman Rp8,3 triliun atau 23,4%, kategori kesehatan Rp5,5 triliun
atau 15,5% dan kategori ibu & bayi dengan nilai penjualan Rp3,5 triliun atau 10%.
“Menurut riset tim Compas.co.id, pada semester I 2024 kategori produk sunscreen mengalami
pertumbuhan yang paling pesat dibanding yang lainnya. Nilai penjualannya melesat dari Rp530
miliar di semester II 2023 ke angka Rp914 miliar di semester I 2024 atau meningkat sebesar
72,27%,” papar Hanindia Narendrata selaku Co-founder & CEO Compas.co.id pada gelaran
Awarding Ceremony Indonesia Best Selling Brands in E-commerce 2024. Menurut penjelasan
Hanindia Narendrata peningkatan ini pada awalnya disebabkan oleh ramainya berita Heatwave
pada periode September & Oktober 2023 lalu, kemudian secara bertahap influencer maupun
dokter kecantikan mengedukasi pentingnya penggunaan sunscreen, sehingga peningkatan
tersebut berlanjut di 2024.
Tidak kalah seksi, pada paparan Indonesia Best Selling Brands in E-commerce Market 2024
Hanindia juga menjelaskan bahwa paket kecantikan menjadi kategori produk yang memiliki nilai
penjualan paling besar di kategori perawatan & kecantikan. Pada semester I 2024, nilai
penjualan paket kecantikan naik ke angka Rp1,8 triliun atau hampir 10% dari total nilai
penjualan di FMCG. Adapun peningkatan nilai penjualannya juga tergolong besar, sebanyak
40,32% dari nilai penjualan sebelumnya Rp1,3 triliun di Semester II 2023
“Compas.co.id coba teliti lebih dalam, dari Rp1,8 triliun total nilai penjualan paket kecantikan,
Rp1,5 triliunnya merupakan paket kecantikan jenis brightening, atau mencapai 83,3%. Bisa
dikatakan hampir seluruh konsumen yang berbelanja paket kecantikan, memiliki preferensi
produk pencerah kulit. Melihat peningkatan nilai penjualan sunscreen dan paket kecantikan
jenis pencerah kulit, sepertinya pasar kecantikan di Indonesia memiliki concern untuk menjaga
dan mencerahkan warna kulitnya,” terang Narendrata.
Indonesia Best Selling Brands in E-commerce Market 2024
Pada akhir paparan tersebut Hanindia Narendrata juga mengungkapkan apresiasinya terhadap
seluruh merek yang telah memiliki kontribusi besar untuk membesarkan pasar FMCG di E-
commerce. Berawal dari keinginan kuat untuk mengapresiasi para pemilik merek inilah yang
mendasari kolaborasi antara Compas.co.id dengan SWA Magazine membuat penghargaan
Indonesia Best Selling Brands in E-commerce Market 2024.
Pemilihan kriteria pemenang Indonesia Best Selling Brands in E-commerce Market 2024 dipilih
berdasarkan nilai penjualan tertinggi di e-commerce sepanjang tahun 2023. Adapun metode
pengumpulan datanya menggunakan metode crawling (E-commerce online monitoring) kepada
seluruh toko FMCG yang memiliki rating 4 ke atas di platform Shopee, Tokopedia dan Blibli.
Setelah mengumpulkan informasi dari 38.185 merek, 9.796.687 product listing dari 693.390
toko official & non-official, Compas.co.id bersama dengan SWA Magazine mengundang merek-
merek yang mewakili nilai penjualan tertinggi di berbagai kategori produk pada sektor FMCG.
Pada 25 Juli 2024 Compas.co.id bersama dengan SWA Magazine mengumumkan lebih dari 35
pemenang dari berbagai kategori produk e-commerce di sektor FMCG. “Kami mengucapkan
selamat kepada bapak dan ibu yang berhasil meraih Indonesia Best Selling Brands in E-
commerce Market 2024. Capaian ini merupakan bukti dari setiap pemenang, bahwa strategi e-
commerce yang diterapkan dapat membuahkan hasil,” tutup Narendrata. (*()
